Análisis Pesta: Para Qué Sirve, Cómo Hacerlo y Ejemplo
El análisis PESTA (acrónimo para Político, Económico, Sociocultural, Tecnológico y Ambiental) es una herramienta simple y ampliamente utilizada que ayuda a analizar los cambios políticos, económicos, socioculturales, tecnológicos y ambientales en el entorno del negocio. El factor ambiental se agregó hace solo unos años, ya que la importancia de este factor ha venido creciendo. Esto ayuda a comprender las fuerzas de cambio a gran escala a las que se está expuesto y, a partir de allí, aprovechar las oportunidades que se presenten. Es parte del análisis externo cuando se lleva a cabo un análisis estratégico o una investigación de mercado, ofreciendo una visión global a considerar de los diferentes factores macroambientales. Es una herramienta estratégica para comprender la posición del negocio, el desarrollo o caída del mercado y el potencial de las operaciones. El profesor de Harvard Francis Aguilar es el creador del Análisis PESTA. En su libro de 1967, Escaneando el entorno empre